中国ではカレーも中華鍋で：「ブランドカルチャライズ」

＊　ブランドカルチャライズ―あなたの商品を世界で売るマーケティングの技法（久保山浩気 (著), 川崎訓 (著)）
海外マーケティングの勝敗を分けるのは、消費者の「知覚理解」にあり!
日本の商品・サービスを海外に届けるための「マーケティング技法」を徹底解説!
海外でこんなマーケティングをしていては赤信号です。
・ターゲットの定義が「30代の情報に敏感なホワイトカラー」のように曖昧
・有識者に現地の流行りを聞いて施策を決定する
・日本の有名クリエイターが作った広告をそのまま翻訳して出稿
日本での成功事例を、そのまま海外で活かせることはほとんどありません。
海外特有の特性を理解し、海外の消費者にも受け入れられるようなマーケティングの視点が必要になります。
そこで欠かせないのが、本書のタイトルにもなっている「ブランドカルチャライズ®︎」です。
ブランドカルチャライズ®︎とは、進出先の国・地域の消費者の『知覚』に合わせてブランドの表現を調整すること
本書では、日本の商品やサービスを1から海外に届けるために、企画段階から現地での実行までの流れを、実務をベースに解説していきます。
ブランドカルチャライズのステップは全部で4つ。この4ステップを実践すれば、現地での戦い方は鮮明になり、海外マーケティングの成功確率もグッと上がるはずです。